Publicidad en Google Ads: El camino al mundo de los buscadores
Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords) es la plataforma publicitaria de Google que permite a los anunciantes competir por la visibilidad en los resultados de búsqueda. Esta plataforma, lanzada en el año 2000, introdujo un modelo innovador donde los anunciantes solo pagan cuando los usuarios interactúan con sus anuncios, es decir, solo pagan por resultados concretos, revolucionando la industria con su sistema de pago por clic (PPC).
Los orígenes de la publicidad en buscadores
La idea de los anuncios patrocinados no surgió con Google, sino con Goto.com, donde Bill Gross propuso el concepto de un sistema de pujas para ocupar las primeras posiciones en búsquedas. Google adoptó y refinó esta idea mediante la subasta de palabras clave, pero se enfrentaron a un desafío: algunos anuncios que pujaban alto eran irrelevantes para los usuarios. Para resolverlo, Google desarrolló su algoritmo de «Quality Score», que clasifica los anuncios en función de su relevancia y calidad, además de la oferta, asegurando que los anuncios sean útiles para los usuarios.
Expansión y éxito de Google Ads
En la década de 2000, Google optimizó continuamente su algoritmo para mostrar anuncios relevantes, lo que consolidó su liderazgo en el mercado. A lo largo de los años, los ingresos por publicidad en Google Ads alcanzaron decenas de miles de millones de dólares, dominando el mercado con una cuota cercana al 78% en 2012. Su crecimiento y evolución han mantenido a Google Ads en el centro de la publicidad en internet, adaptándose a las necesidades cambiantes del mercado digital.
…desde sus comienzos en 1998, donde manejaban una 10 000 consultas diarias, y en 2006 esas 10 000 eran por segundo, hoy en día las búsquedas en Google se cuentan por miles de millones por día.
Fernando Martín Ortega, Google Adwords, Capítulo 1
Cómo Crear tu Cuenta de Google para Google Ads
Para empezar a usar Google Ads, lo primero es crear una cuenta de Google, si aún no tienes una. Esto facilita la conexión entre Google Ads y otras herramientas clave, como Google Analytics, lo cual permite medir y analizar el rendimiento de tus campañas. Es preferible tener una sola cuenta que centralice el acceso a todos los servicios de Google, optimizando así la gestión de datos y estadísticas.
Configuración de tu Primera Campaña en Google Ads
Una vez creada la cuenta, puedes ingresar a Google Ads y hacer clic en “Empezar ahora” para comenzar la configuración de tu campaña. Google te guiará en la selección de datos básicos como país, moneda y presupuesto inicial. Además, se configuran los métodos de pago para facilitar el seguimiento de gastos y el monitoreo de los resultados. Google Ads permite gestionar los anuncios de forma flexible, activando o pausando campañas y palabras clave cuando lo necesites.
Simplificando la Publicidad Local con Google AdWords Express
Google también ofrece AdWords Express, una versión simplificada de Google Ads, especialmente útil para negocios locales como tiendas o restaurantes. AdWords Express facilita la publicidad al no requerir una página web, ya que permite crear una ficha en Google My Business. La configuración es simple: se introduce la información básica del negocio y se definen el público objetivo y la ubicación deseada.
Guía general de Google Adwords
Una vez creada la cuenta el menú principal de Google Ads funciona como tu foco de administración para administrar todas tus estrategias de publicidad. Aquí hallará las herramientas y alternativas requeridas para la creación, modificación y optimización de tus publicidades.
El menú principal está conformado por:
Campañas: El núcleo de tu estrategia publicitaria.
Objetivos: Define tus metas y optimiza tus campañas.
Herramientas: Tu caja de herramientas para una gestión eficaz.
Facturación: Control total de tus gastos.
Administración: Configuración general de tu cuenta.
Elementos con los que más van a trabajar
Campañas
Se reúnen tus anuncios con metas parecidas (ventas, visitas al sitio web, etc.).Aquí tendrás la posibilidad de diseñar nuevas campañas, modificar las ya existentes y observar su desempeño global.
Grupos de anuncios
En cada campaña, las publicidades se estructuran en grupos. Los grupos de publicidad utilizan palabras clave y pujas parecidas.
Anuncios
Aquí es donde elaboras y modificas tus publicidades personales. Es posible modificar el texto, las imágenes y las llamadas de acción.
Palabras clave
Se refiere a las palabras o expresiones que los usuarios exploran en Google y que provocan la visualización de tus anuncios.
Planificador de palabras clave
Una herramienta útil para encontrar nuevas palabras clave relevantes y estimar el tráfico potencial.
Seguimiento de conversiones
Te permite rastrear las acciones que los usuarios realizan después de hacer clic en tus anuncios (compras, registros, etc.).
Análisis
Te proporciona datos e informes sobre el rendimiento de tus campañas.
Herramientas y configuración
Aquí encontrarás opciones para administrar tu cuenta, como la facturación, la configuración de la cuenta y las herramientas de medición.
En este video podrás encontrar una guía completa para poder manejar GOOGLE ADS:
Autores
Kevin Granillo, Juan Diego Guerrero y Gabriel Peñaherrera
Referencia
Ortega, F. (2016). Google Adwords. Diseña tu estrategia ganadora. https://books.google.com.ec/books?id=fo-fDwAAQBAJ&pg=PA25&hl=es&source=gbs_toc_r&cad=2#v=onepage&q&f=true
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