El capítulo inicial del libro de Martín Ortega acerca de Google Ads sienta las bases para entender de qué manera esta innovadora herramienta de publicidad en línea asiste a las compañías a promocionarse en la web. A lo largo del capítulo, Ortega investiga los fundamentos de este sistema de publicidad de pago y la función esencial que desempeña en el marketing en línea.
Ortega caracteriza a Google Ads como un sistema de pago por clic (PPC) en el cual, los patrocinadores abonan únicamente cuando un individuo selecciona su publicidad, permitiendo así controlar de manera eficiente el presupuesto destinado a la publicidad. Además, se detallan los tipos principales de campañas: las campañas de búsqueda, de display y de video, cada una creada para distintos propósitos de mercadeo.
Ortega introduce uno de los conceptos clave, que es la investigación de palabras clave. Este procedimiento asiste en la identificación de los vocablos que los consumidores buscan y que se encuentran en sintonía con el producto o servicio ofrecido por la compañía. El escritor explica que al realizar una segmentación efectiva y ajustar continuamente las palabras clave, se consigue maximizar el retorno de inversión (ROI).
Por último, Ortega menciona que el nivel de calidad y el Ad Rank son cruciales para la posición y el coste de los anuncios, resaltando que la mejora del contenido y la relevancia del anuncio es fundamental para lograr mejores posiciones en las búsquedas de Google.
Cita
«Google Ads se ha convertido en una herramienta indispensable para las empresas que buscan destacarse en el ámbito digital, y comprender su funcionamiento es el primer paso hacia el éxito en campañas publicitarias en línea.» — Martín Ortega.
Referencias
Ortega, M. (2023). Google Ads y su impacto en el marketing digital. Editorial Digital Plus.
Deja un comentario