Rebranding

¿Qué significa?

El rebranding es una estrategia de marketing que consiste en modificar total o parcialmente los elementos que identifican a una marca, lo que puede incluir cambios en el nombre, símbolo, diseño o en la propuesta de valor de la marca. Esta estrategia busca renovar la imagen de la marca y adaptarla a nuevas tendencias o a cambios en el mercado.

¿Cómo hacer un buen rebranding?

Para un buen rebranding, es fundamental seguir estos pasos:

1. Recolectar un equipo central que guíe el proceso.
2. Realizar un análisis situacional para entender la percepción actual de la marca.
3. Definir un nuevo propósito y visión que conecte con tu audiencia.
4. Crear un plan de lanzamiento detallado para comunicar el cambio.
5. Mantener la consistencia en todos los puntos de contacto de la marca después del rebranding.

Ventajas de darle una nueva imagen a tu marca

1. Atracción de Nuevos Clientes: Un cambio de imagen puede captar la atención de nuevos segmentos de mercado. Puede revitalizar el interés en la marca y atraer a una audiencia más joven o diferente.
2. Diferenciación: En mercados saturados, un rebranding efectivo ayuda a destacar entre la competencia. Una nueva imagen puede reflejar mejor lo que te hace único y especial.
3. Actualización de la Marca: Las tendencias cambian con el tiempo. Una nueva imagen puede mostrar que tu marca está al día y es relevante en un entorno en constante evolución.
4. Refuerzo de la Identidad: Si tu marca ha evolucionado (por ejemplo, en productos o valores), un rebranding puede alinear la imagen de la marca con esa evolución, comunicando mejor tu misión y visión.
5. Mejora de la Percepción del Cliente: Si tu marca ha tenido problemas de reputación o ha sido asociada con algo negativo, un rebranding puede ayudar a limpiar su imagen y reconstruir la confianza de los consumidores.
6. Incremento de Ventas: Una nueva imagen puede generar un renovado interés en tu oferta, impulsando las ventas y la lealtad.

Consejo

Al hacer un rebranding, un estudiante de marketing debe priorizar la comprensión de su audiencia mediante la investigación de sus opiniones, necesidades y tendencias del mercado. Esto asegurará que los cambios en la marca resuenen auténticamente con el público objetivo y que la nueva imagen se distinga de la competencia.

jpc8690. (2023, March 5). 10 consejos para mejorar el branding de tu negocio. Consultor de Branding. https://www.jaumepujolcapllonch.com/10-consejos-para-mejorar-el-branding-de-tu-negocio/

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Jaume Pujol Capllonch