GOOGLE ADWORDS «UNA PLATAFORMA ESTRATÉGICA PARA TU NEGOCIO»

Google Ads es la herramienta publicitaria del famoso buscador de Google, utilizada a diario por millones de personas que buscan información útil. A través de este programa, los anunciantes tienen la posibilidad de competir para que sus anuncios aparezcan en los primeros resultados de búsqueda, en función de palabras clave seleccionadas. Se hace un pago por clic. Los anuncios hechos con esta plataforma son fácilmente identificables, marcados con una etiqueta que dice “Anuncio”. Además de aparecer en los resultados de búsqueda. Google Ads ofrece una gran variedad de oportunidades para promocionar negocios y proyectos, brindando una plataforma ideal para lograr objetivos específicos.

Antes de Google, Bill Gross creó el motor de búsqueda Goto.com, que introdujo la idea de los anuncios patrocinados. En ese entonces, la publicidad en línea se basaba en pagar por impresiones, es decir, por cada mil visualizaciones de un anuncio. Google tomó esta idea y la perfeccionó al introducir el pago por clic y un sistema de calidad que prioriza anuncios relevantes, evitando el spam y garantizando mejores resultados para los usuarios.

En ese tiempo, Goto.com, una plataforma desarrollada por Bill Gross, usaba un sistema de subasta en el que los anunciantes que más pagaban aparecían en posiciones destacadas en los resultados de búsqueda. Sin embargo, esto llevaba a que se mostrara publicidad irrelevante o incluso spam. Google mejoró esta idea, creando un sistema de pago por clic (PPC) que priorizaba la relevancia de los anuncios.

Los fundadores de Google Adwords Larry Page y Sergey Brin , siempre tuvieron una visión clara de como la publicidad en línea podía mejorar la experiencia del ususario.

«Queríamos desarrollar un modelo de negocio que apoyara nuestra misión de organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil, y encontramos una forma de hacerlo con anuncios que fueran útiles para los usuarios.»

Sergey Brin

En 2002, Google lanzó Adword integrando la tecnología de PPC y un nuevo algoritmo llamado “Quality Score”, el cual evaluaba la calidad y relevancia de los anuncios, asegurando que solo aquellos relevantes se mostraran en las primeras posiciones. Google contempla 200 factores para su ranking, de esta manera da una mejor posición a las páginas más valoradas, ofrenciendo el mejor resultado posible.

El crecimiento de la plataforma fue asombroso, desde el 2008 hasta el 20012 Google se posionaba con el buscador lpider con un 78% de todas las búsquedas mundiales, que hasta nuestros días sigue siendo el líder y continua creciendo, permitiendo la monetización de la plataforma Adwords.

¿Cómo crearte una cuenta en Google Adwords?

Debes crearte una cuenta de gmail, en caso de ya tenerla, debes acceder a la página principal de Google Adwords, y aplastar en el botón «Comenzar ahora».

1. Google te pedira que crees tu primer anuncio, primero debes dar información de la empresa como nombre de la empresa; ¿ A dónde deben ir los usuarios después de hacer clic en el anuncio?, puede ser un sitio web, número de teléfono de la empresa, o una página de descarga para una aplicación; puedes vincular más plataformas como YouTube; elegir un objetivo tal como compras, envio de formulario para clientes potenciales, notoriedad de marca, etc; elegir un tipo de campaña; y por último configurar la campaña con la ubicación y los idiomas.
2. Una vez introducida toda la información inicial, debes fijar un presupuesto diario para las campañas y la puja «¿En qué quieres centrarte?»: Tráfico de alta calidad, Valor de conversión e Impresiones visibles.

3. En este apartado puedes optimizar la segmentación, y así conseguir más clics. Tienes segmentación por Segmentos de audiencia, Grupos demógraficos, Palabras Clave, Temas y Emplazamientos.

4. Luego tienes un apartado llamado «Anuncio», donde puedes tener una vista previa de tus anuncios, añadiendo impagnes, títulos, videos, descripciones, etc.

ADWORDS EXPRESS

Es una versión simplificada y fácil de usar de Adwords, diseñada específicamente para negocios locales. Está orientada a empresas que necesitan publicidad únicamente a nivel local, como tiendas, establecimientos comerciales, restaurantes,etc.

PRIMEROS PASOS EN GOOGLE ADWORDS

• Panel de navegación: En el lado izquierdo encontrarás un menú que te permite moverte entre campañas, conjuntos de anuncios y opciones generales.
• Botón «Nueva Campaña»: Ubicado en la esquina superior derecha, este botón te permite iniciar una campaña desde el principio.
• Botón «Ver Todas las Campañas»: Ofrece una vista general de todas las campañas activas e inactivas, junto con sus estadísticas de desempeño.
• Botón de «Grupos de Anuncios»: Dentro de cada campaña, puedes crear distintos grupos de anuncios para organizar tus anuncios y palabras clave en función de diferentes productos o públicos.
• Botón de «Anuncios y Extensiones»: Permite administrar y modificar cada anuncio de forma individual. Aquí puedes ver los detalles de cada anuncio, como sus títulos, descripciones y extensiones (enlaces adicionales, números de teléfono, etc.).
• Botón de «Palabras Clave»: Muestra las palabras clave que están en uso en la campaña. Desde esta sección puedes añadir, eliminar o modificar las palabras clave según su rendimiento.
• Botón «Configuración»: Te da acceso a la configuración principal de la campaña, como el presupuesto, idioma y las redes en las que se mostrará el anuncio.
• Botón «Audiencias»: Te permite definir a quiénes deseas orientar los anuncios según sus intereses, características demográficas, comportamientos, entre otros.
• Informe de Rendimiento: Aquí puedes ver gráficos y tablas que detallan el rendimiento de la campaña (clics, impresiones, conversiones, costo, etc.).
• Botón «Optimizaciones»: Muestra recomendaciones automáticas de Google para mejorar el desempeño de la campaña.
• BOTONES PARA ADMINISTRAR CAMPAÑAS
• Activar/Pausar Campaña: Puedes pausar o reanudar una campaña en cualquier momento.
• Ajustar Presupuesto: Desde la configuración, puedes cambiar el presupuesto asignado a cada campaña.
• Duplicar Campaña: Si quieres crear una campaña similar, puedes duplicarla y ajustar solo los detalles necesarios.
• Historial de Cambios: Puedes ver un registro de todas las modificaciones realizadas en la campaña para monitorear el impacto de cada cambio.

REFERENCIAS

Martín Ortega, F. (2016) Google Adwords : diseña tu estrategia ganadora. Ra-Ma.

PPC, C. (2023) Mi Anuncio no se muestra en google ads: Razones Y Soluciones, CrackPPC. Available at: https://crackppc.com/por-que-mi-anuncio-no-se-muestra-en-google/ (Accessed: 27 October 2024).

Google ads – sign in (no date) Google. Available at: https://ads.google.com/aw/campaigns/(Accessed: 27 October 2024).