Para relatar nuestra experiencia en la feria “Empresas que cuidan, empresas que crecen”, utilizamos la estrategia 78: “Estar presente” del libro El arte de contar bien de Urién. Esta estrategia consiste en vivir el momento con atención plena, eliminando distracciones para conectar de forma más directa con lo que observamos. Gracias a esto, el relato no solo describe lo que vimos, sino también lo que sentimos y pensamos en el instante, generando una experiencia más real y cercana.
- Reconocimiento de marca (top of mind)
Al recorrer el coliseo, el stand de SEINSAO fue uno de los que más llamó mi atención desde el inicio. La combinación de colores verde, negro y blanco, junto con el mensaje “Seguridad que protege tu futuro”, permitió identificar rápidamente la esencia de la marca. No tuve que esforzarme por entender a qué se dedicaban: el concepto de seguridad industrial estaba claro de inmediato.
Considero que la marca busca principalmente una recordación inmediata, ya que utiliza elementos visuales fuertes y directos. Sin embargo, también deja una huella más profunda al conectar ese mensaje con situaciones reales, lo que hace que no solo la recuerde, sino que la asocie con prevención y cuidado.
2. Interacción y experiencia
Al acercarme al stand, noté que la interacción propuesta por SEINSAO era principalmente visual. La exhibición incluía simulaciones de heridas, maniquíes con equipos de emergencia y materiales médicos que recreaban accidentes laborales. Esto generó en mí una reacción inmediata, casi emocional.
No había juegos ni actividades participativas, pero sí existía un claro diseño de experiencia. Todo estaba organizado para que el visitante no solo observe, sino que imagine escenarios reales. Mientras miraba los elementos, sentí incomodidad y conciencia al mismo tiempo, como si estuviera frente a situaciones que podrían ocurrir en la vida real.
3. Storytelling (branded content
SEINSAO no solo muestra productos, sino que construye una narrativa clara a través de su stand. Los elementos visuales, como las simulaciones de heridas y los equipos de emergencia, representan posibles accidentes laborales, lo que permite entender de forma inmediata la importancia de la prevención.
La historia que transmite la marca está enfocada en la seguridad, el cuidado y la protección del futuro. No se centra únicamente en lo que vende, sino en las consecuencias que busca evitar. De esta manera, combina contenido de marca (branded content) con promoción, ya que genera conciencia en el público mientras presenta sus soluciones.
En lugar de explicar con palabras, SEINSAO cuenta su mensaje a través de imágenes impactantes que hacen que el visitante comprenda el valor de la seguridad industrial de forma más directa y memorable.
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