Al recorrer la feria «Empresas que cuidan empresas que crecen», hubo un espacio que captó mi atención desde el primer momento: el stand de SSO Ecuador. No solo destacaba su tamaño dentro del coliseo de la PUCE, sino también por la cantidad de personas participando en sus dinámicas. Desde lejos se podían observar pantallas, implementos de seguridad, simuladores y espacios interactivos que despertaban curiosidad incluso antes de acercarse.
Reconocimiento de marca
Lo primero que identifiqué fue la manera en que la marca lograba posicionarse visualmente. El stand ocupaba un espacio amplio y estaba dividido en tres zonas de experiencia diferentes, lo que hacía que constantemente hubiera movimiento y participación del público. Los colores corporativos, la presencia del logo y los implementos de seguridad permitían reconocer rápidamente que se trataba de una empresa relacionada con prevención, seguridad laboral y capacitación.
Más que enfocarse únicamente en promocionar servicios, SSO Ecuador buscaba generar una experiencia memorable. La marca no intentaba solo que el visitante recuerde un nombre, sino que viva situaciones relacionadas con la seguridad y la prevención. Esto hacía que la recordación fuera más emocional y práctica.
Interacción y experiencia
La propuesta de interacción fue completamente participativa. A diferencia de otros stands donde únicamente se entregaba información, aquí el público podía involucrarse directamente en actividades dinámicas.
Una de las experiencias que más me llamó la atención fue la actividad donde debíamos colocar implementos de seguridad a dibujos de Messi y Cristiano Ronaldo mientras usábamos gafas especiales que simulaban el estado de ebriedad. Al participar, se evidenció cómo algo que parecía sencillo se volvía complicado debido a la alteración visual que producían las gafas. La dinámica generaba risas, pero también reflexión sobre los riesgos de trabajar o conducir bajo efectos del alcohol.
Durante esta actividad, una representante explicó algunos de los implementos de seguridad utilizados. Aunque fue breve, este testimonio ayuda a complementar la experiencia porque demuestra cómo la marca acompañaba las dinámicas con explicaciones reales sobre prevención y protección.
Además, el stand contaba con un simulador de conducción y un espacio de realidad virtual donde se recreaba una situación de incendio. En esta experiencia, el participante debía identificar cómo reaccionar correctamente ante una emergencia, mientras aprendía el significado de las siglas HAPA. Más que observar, las personas aprendían mediante la práctica y la simulación.
El diseño del espacio estaba pensado para mantener al visitante activo y atento. Cada actividad permitía experimentar distintas situaciones relacionadas con la seguridad, convirtiendo la exhibición en una experiencia inmersiva y educativa.
Storytelling
SSO Ecuador no se limitó a mostrar productos o servicios. La narrativa presente durante toda la experiencia fue la importancia de la prevención y el cuidado de las personas. La marca construyó un mensaje relacionado con la responsabilidad, la conciencia y la seguridad en diferentes entornos.
La historia que transmitía el stand era clara: la seguridad no debe verse como una obligación aburrida, sino como una práctica necesaria que puede enseñarse de forma dinámica e interactiva. A través de simuladores y actividades, la marca lograba que el visitante se imagine dentro de situaciones reales y reflexione sobre cómo actuar.
Aquí pudimos relacionar la experiencia con la Estrategia 81 de Héctor Urién: “Elimina barreras: interpela al otro”. Esta estrategia plantea que el público debe sentirse parte de la historia mediante la participación y la conexión directa con lo que sucede. Precisamente eso ocurrió en el stand: no fuimos simples observadores, sino participantes activos dentro de cada dinámica. Las actividades lograban involucrarnos emocionalmente y hacían que reflexionáramos desde nuestra propia experiencia.
Conclusión
Nuestra visita al stand de SSO Ecuador nos permitió comprender cómo una marca puede conectar con las personas a través de experiencias participativas y no únicamente mediante publicidad tradicional. Las actividades lograban captar la atención, generar interacción y transmitir un mensaje claro sobre la importancia de la seguridad.
Más allá de observar un stand, vivimos una experiencia donde aprendimos mientras participábamos. Esa combinación entre entretenimiento, aprendizaje y participación hizo que la marca se volviera memorable dentro de la feria.
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