Durante mi recorrido por la feria «Empresas que cuidan, empresas que crecen«, hubo un stand que llamó mi atención no por ser el más llamativo, sino por el tipo de información que ofrecía. Se trataba de «InovaHesa«, una empresa enfocada en la venta, mantenimiento y recarga de extintores.
Desde el primer contacto, el reconocimiento de la marca se daba principalmente a través de su nombre visible, los materiales informativos y la explicación directa de sus servicios.
La interacción propuesta por la marca fue participativa, ya que las personas podían acercarse, conversar y conocer más sobre lo que presentaban dentro de la feria. No era un espacio solamente visual o pasivo, sino que existía comunicación constante entre los representantes y los asistentes, lo que hacía que la experiencia se sintiera más dinámica.
También se podía notar que existía un diseño de experiencia dentro del stand. La distribución de los elementos, la atención del personal y la forma de presentar la información estaban pensadas para mantener el interés de quienes recorrían la expoferia. Esto hacía que el espacio se sintiera más interactivo y organizado, generando una experiencia más cercana y memorable para los visitantes.
InovaHesa no se limitaba únicamente a mostrar productos o promocionar servicios, sino que transmitía una narrativa relacionada con innovación, crecimiento y conexión con las personas. La marca proyectaba una imagen moderna y profesional, pero al mismo tiempo buscaba generar cercanía mediante la interacción directa con los asistentes.
La narrativa presente dentro del stand estaba enfocada principalmente en la innovación y el desarrollo empresarial. A través de la experiencia y la comunicación con el público, la marca lograba construir una identidad más humana y menos enfocada únicamente en la venta.
Considero que sí existía branded content, porque la experiencia iba más allá de la promoción tradicional. La interacción, el ambiente y la manera en que se comunicaba la marca hacían que las personas recordaran la experiencia completa y no solamente el producto o servicio que se estaba mostrando.
Deja un comentario